Post by account_disabled on Jan 29, 2024 3:00:26 GMT -5
В сфере маркетинга приобретения привели к росту на 9% в прошлом году. Всего в этой отрасли деятельности было заключено 1140 сделок на общую сумму 30,1 миллиарда долларов. Это самый крупный показатель за последние пять лет. Согласно отчету Results International , поддержанному Campaign , операции с акцентом на компании «martech» и «adtech» выросли на 37% в 2019 году по сравнению с 2018 годом. И почти четверть инвестиций поступила от «частных инвестиций» или частного капитала в прошлом году , таким образом сохранив уровень по сравнению с 2018 годом, когда рост составил почти 94%. Пять из одиннадцати наиболее активных компаний, совершавших приобретения в сфере маркетинга в 2019 году, были компаниями из сферы «частных инвестиций» .
Две трети сделок, осуществленных частными инвестиционными компаниями, произошли в 2019 году в секторе маркетинговых услуг , где предприятия, ориентированные на Специальная база данных перфоманс-маркетинг, осознали свою привлекательность в глазах инвесторов. Однако не только частные инвестиционные компании, но и рекламодатели вкладывают свои деньги в маркетинговые компании , которые таким образом хотят вернуть себе контроль над данными своих клиентов, говорит Поль Жорж-Пико, партнерResults International. С другой стороны, стоит отметить, что рекламные холдинги за последний год существенно сократили объем слияний и поглощений. Традиционные холдинговые компании теряют обороты в результате слияний и поглощений в сфере маркетинга и рекламы.
Dentsu возглавила список компаний, совершивших наибольшее количество приобретений в 2019 году . Несмотря на это, количество операций холдинга (12) неизбежно далеко от зарегистрированного в 2018 году (34). В свою очередь, компания WPP , которая в 2018 году была второй с общим числом 15 сделок, не сумела в прошлом году пробиться даже в рейтинг самых активных покупателей на арене маркетинга и рекламы. Omnicom, Interpublic и Publicis Groupe также не попали в этот рейтинг (и эта последняя компания в апреле 2019 года закрыла третье по величине приобретение в истории рекламной индустрии: приобретение Epsilon ).
Две трети сделок, осуществленных частными инвестиционными компаниями, произошли в 2019 году в секторе маркетинговых услуг , где предприятия, ориентированные на Специальная база данных перфоманс-маркетинг, осознали свою привлекательность в глазах инвесторов. Однако не только частные инвестиционные компании, но и рекламодатели вкладывают свои деньги в маркетинговые компании , которые таким образом хотят вернуть себе контроль над данными своих клиентов, говорит Поль Жорж-Пико, партнерResults International. С другой стороны, стоит отметить, что рекламные холдинги за последний год существенно сократили объем слияний и поглощений. Традиционные холдинговые компании теряют обороты в результате слияний и поглощений в сфере маркетинга и рекламы.
Dentsu возглавила список компаний, совершивших наибольшее количество приобретений в 2019 году . Несмотря на это, количество операций холдинга (12) неизбежно далеко от зарегистрированного в 2018 году (34). В свою очередь, компания WPP , которая в 2018 году была второй с общим числом 15 сделок, не сумела в прошлом году пробиться даже в рейтинг самых активных покупателей на арене маркетинга и рекламы. Omnicom, Interpublic и Publicis Groupe также не попали в этот рейтинг (и эта последняя компания в апреле 2019 года закрыла третье по величине приобретение в истории рекламной индустрии: приобретение Epsilon ).